A Perfect Way, marca feminina que é referência em todo o país, inova mais uma vez e conquista o marco histórico de primeira marca do sul do Brasil a entrar para o Metaverso – ambiente virtual imersivo e interativo, que replica a realidade física por meio de dispositivos digitais. Com isso, a empresa completa mais uma etapa da sua fase phygital – união dos ambientes físico e digital-, que vem ocorrendo nos últimos cinco anos. “Esse foi um movimento natural, levado pelo nosso modelo de negócio. A Perfect já possui uma filosofia digital e isso fez parte da evolução natural das coisas, foi um complemento para tudo que estamos fazendo”, afirma a diretora da Perfect Way, Cristiane Medeiros.
A Pyper, influenciadora virtual da marca, é resultado de anos de pesquisas e inovações que a marca tem realizado nos últimos tempos. De acordo Medeiros, o surgimento da PyPer foi resultado de um conjunto de ideias e da gestão participativa que norteia a marca. “Reunimos a equipe de estilo, marketing, comercial, TI e diretoria para esboçar o projeto. É muito importante se inserir as novidades, 35% da população é geração Z e as empresas estão se atualizando”, comenta. A criação da PyPer começou no final de 2021, logo que já havia burburinhos sobre a imersão desse mundo virtual, exposto principalmente por Marck Zuckerberg fundador do facebook mudou o nome da empresa para meta. A marca realizou um estudo de mercado para definir a aparência, personalidade e a sua importância dentro da marca. O objetivo é usar a tecnologia para se aproximar do consumidor.
O uso de avatares está se tornando a aposta de grandes empresas nos últimos anos, no Brasil, a Lu, do Magalu, é a personagem mais famosa com quase 6 milhões de seguidores no Instagram. Recentemente, a apresentadora Sabrina Sato lançou Satiko (@iamsatiko_), seu alter ego digital, que já possui mais de 30 mil seguidores no Instagram. “O metaverso é toda experiência digital, é a junção do mundo real e o virtual é onde se da o phygital. O nosso diferencial é que vamos integrar os laços humanos com a interação digital, trazendo a PyPer para o mundo real”, afirma a gerente de marketing da Perfect Way, Camila Nascimento.
Na internet, a PyPer, que já possui Instagram próprio (@pyper.way) vai ganhar funções dentro da marca com o passar do tempo. Hoje, ela é a estrela da campanha de Verão 2023 e uma das musas da marca, mas segundo Nascimento, o projeto é maior. “Nós vamos usar a imagem dela para humanizar, queremos nos aproximar ainda mais dos consumidores e tornar essa interação uma experiência única”.
